Search Engine Optimization

Search Engine Optimization

Google BERT Update. Πώς επηρεάζει τον κόσμο του SEO;

Google BERT Update. Πώς επηρεάζει τον κόσμο του SEO;
Η Google λανσάρει νέο αλγόριθμο ώστε να “καταλαβαίνει” καλύτερα τις αναζητήσεις
Σε μια ρηξικέλευθη αλλαγή προχωράει η Google, η οποία λανσάρει τον αλγόριθμο BERT, επιχειρώντας με αυτόν τον τρόπο να κατανοήσει καλύτερα τις αναζητήσεις των χρηστών. Όπως αναφέρει ο ίδιος ο κολοσσός της τεχνολογίας, πρόκειται για τη μεγαλύτερη αλλαγή της Google τα τελευταία πέντε χρόνια και ένα από τα μεγαλύτερα επιτεύγματα στον τομέα της αναζήτησης πληροφοριών στο διαδίκτυο.


Τι είναι ο BERT

Με τον αλγόριθμο BERT η Google ισχυρίζεται ότι θα είναι πλέον σε θέση να αντιλαμβάνεται τα ερωτήματα που θέτουν οι χρήστες κατά την αναζήτηση πληροφοριών όπως ακριβώς τααντιλαμβάνεται και ένας άνθρωπος. Ο BERT (Bidirectional Encoder Representations fromTransformers), είναι ένας προηγμένος αλγόριθμος ο οποίος αρχικά λειτουργεί μόνο για τιςαναζητήσεις στην αγγλική γλώσσα, ωστόσο πολύ σύντομα θα επεκταθεί σε όλες τις αναζητήσειςτης Google. Πρακτικά, πρόκειται για μια τεχνολογία η οποία θα βελτιώνει τον τρόπο με τον οποίοκατανοεί η μηχανή αναζήτησης τη σύνδεση των λέξεων που υποβάλλει ένας χρήστης, αποδίδονταςκαλύτερα αποτελέσματα. Ο μέχρι πρότινος αλγόριθμος της Google κατανοούσε τις λέξεις μια, μιαξεχωριστά. Αυτό που πλέον αλλάζει είναι ότι ο BERT θα μπορεί να αντιληφθεί και το νόημα τηςαλληλουχίας των λέξεων και ως εκ τούτου να εμφανίσει όσο το δυνατόν καλύτερα αποτελέσματαγια τους χρήστες.

Ριζικές αλλαγές

Το update αυτό της Google σίγουρα δεν μπορεί να περάσει απαρατήρητο μιας και πρακτικά αλλάζει ριζικά τον τρόπο αναζήτησης πληροφοριών στην πιο γνωστή μηχανή αναζήτησης τουπλανήτη. Ήδη με την εφαρμογή του νέου αλγόριθμου καταγράφονται αλλαγές στην κατάταξη τωναποτελεσμάτων αναζήτησης με τον BERT να επηρεάζει και τα featured snippets. Ο BERT προς τοπαρόν δεν πρόκειται να αντικαταστήσει τους άλλους αλγόριθμους που χρησιμοποιεί η εταιρεία,αλλά έρχεται να ενισχύσει τα αποτελέσματα των αναζητήσεων. Σύμφωνα με τους ειδικούς, πλέον ηδημοφιλής μηχανή αναζήτησης θα είναι σε θέση να ερμηνεύει τις λέξεις, να κατανοεί σε βάθος τονόημά τους και να αντιδρά στα ερωτήματα των χρηστών σαν άνθρωπος. Συνεπώς, τααποτελέσματα των αναζητήσεων θα είναι ακόμη πιο σχετικά με τις ερωτήσεις που υποβάλλουν οιχρήστες. Η Google μέχρι στιγμής έκανε χρήση του RankBrain, ενός παρόμοιου με τον BERTαλγόριθμου, ωστόσο η νέα τεχνολογία που λανσάρει εφαρμόζει μια σειρά από προηγμένεςμεθόδους τεχνητής νοημοσύνης και μάθησης, με στόχο την βαθύτερη κατανόηση των ερωτημάτωνκαι του περιεχομένου σε μια σελίδα.

Παράγοντας ποιοτικό, πρωτότυπο και σύγχρονο περιεχόμενο, μια ιστοσελίδα μπορεί σίγουρα να παραμένει ψηλά στις αναζητήσεις των χρηστών, παρά τις οποίες αλλαγές εφαρμόζει η Google.Πρακτικά, μπορεί κάποιος να μην είναι σε θέση να βελτιστοποιήσει μια ιστοσελίδα (SEO) για τοναλγόριθμο BERT(όπως άλλωστε συνέβαινε και με τον RankBrain), ωστόσο η λογική τηςπαραγωγής χρήσιμων και ποιοτικών πληροφοριών επιβραβεύεται και πάλι. Με την κατάλληλη καθοδήγηση, σχεδιασμό και οργάνωση στην παραγωγή του περιεχομένου της, μια ιστοσελίδαμπορεί να βρει τον δρόμο της ψηλά στις αναζητήσεις των χρηστών της Google. Κατανοώνταςπλήρως τις αλλαγές που εφαρμόζει στους αλγόριθμούς της η Google και παραμένονταςενημερωμένοι για τις εξελίξεις γύρω από τον τρόπο λειτουργίας των μηχανών αναζήτησης, οικάτοχοι ιστοσελίδων μπορούν σίγουρα να παραμείνουν ψηλά στα ranks της δημοφιλούς μηχανήςαναζήτησης. Το σίγουρο πάντως είναι πως ο BERT είναι εδώ και η αναζήτηση πληροφοριών στοδιαδίκτυο δεν θα είναι ποτέ ξανά ίδια με πριν.