Οι αλλαγές που θα καθορίσουν το performance marketing το 2026.

Κάθε χρόνο η Google δημοσιεύει μια ανασκόπηση των μεγαλύτερων αλλαγών στα εργαλεία της, όμως η έκδοση του 2025 Year in Review δεν είναι «άλλη μια αναφορά». Είναι ξεκάθαρο μήνυμα:
το PPC αλλάζει ριζικά.

Οι καμπάνιες γίνονται πιο αυτοματοποιημένες, πιο ολιστικές και πολύ πιο συνδεδεμένες με δεδομένα και AI. Με βάση όσα ανακοίνωσε η Google και όσα επιβεβαιώνει η ίδια η αγορά, το 2026 θα είναι χρονιά που το performance marketing θα λειτουργεί με εντελώς νέα λογική.

 
1. Performance Max εξελίσσεται σε βασικό εργαλείο για όλες τις επιχειρήσεις

Στο 2025 review, η Google επιβεβαιώνει ότι το Performance Max δεν είναι πλέον «εναλλακτική». Είναι ο βασικός τρόπος προβολής σε ολόκληρο το Google ecosystem.

Τα βασικά updates:

• Reporting ανά asset, ώστε να καταλαβαίνεις τι πραγματικά αποδίδει.
• Demographic & device targeting σε πιο λεπτομερή επίπεδα.
• Inventory reporting για φυσικά καταστήματα.
• Lifecycle goals για απόκτηση και retention πελατών.
• Νέες δυνατότητες για ανάλυση customer acquisition cost.

Με απλά λόγια: το PMax γίνεται ένα πραγματικό growth machine.

 
2. Demand Gen: γίνεται το νέο social–search hybrid

Οι Demand Gen καμπάνιες μέσα στο 2025 απέκτησαν:

• νέους αυτοματισμούς,
• περισσότερα bidding options,
• auto-generated video ads,
• δυνατότητα omnichannel bidding,
• feeds για προϊόντα.

Η Google τις μετατρέπει σε ενεργό ανταγωνιστή του social marketing. Στόχος δεν είναι απλά awareness, αλλά high-intent engagement.

 
3. Search Ads: AI everywhere

Οι μηχανισμοί bidding βασίζονται όλο και πιο έντονα σε AI signals.
Οι μεγαλύτερες αλλαγές:

• AI Max διαθέσιμο πλέον παγκόσμια.
• Search Partner Network ανανεωμένο με υψηλότερες απαιτήσεις.
• AI mode στις διαφημίσεις για γρήγορη παραγωγή creatives.
• Αύξηση στα search term limits για καλύτερο insight.

Η Google θέλει το search να είναι λιγότερο manual και περισσότερο predictive.

 
4. Retail & Commerce: τα εργαλεία Merchant Center γίνονται πιο δυνατά

Το 2025 έφερε upgrades σε:

• brand management tools,
• generated product images,
• promotions insights,
• Merchant API,
• loyalty features.

Η Google επενδύει ξεκάθαρα στο eCommerce οικοσύστημα, κάνοντας τα Shopping assets πιο «έξυπνα» και πιο εύκολα στη διαχείριση.

 
5. Creative Solutions: Μεταμόρφωση στα assets

Το πιο μεγάλο shift:

Generative AI για διαφημιστικά assets

• εικόνες προϊόντων,
• video variations,
• lifestyle compositions,
• production-level images χωρίς studio.

Η Google προωθεί AI-generated content ως βασικό creative pipeline για το 2026.

 
6. Measurement: Τα δεδομένα ενσωματώνονται, όχι απλώς μετρώνται

Το review επιβεβαιώνει ότι η Google φτιάχνει πλήρως ενιαίο measurement layer:

• Data Manager για σύνδεση με TikTok, Snap, Meta, Pinterest.
• Cross-channel budgeting.
• Lead gen reports με recommended audiences.
• On-device conversion measurement για apps.

Η τάση είναι ξεκάθαρη: ένα ενιαίο attribution hub για όλο το performance marketing.

 
7. YouTube: Η πλατφόρμα γίνεται advertising powerhouse

Με νέα formats όπως:

• Shoppable CTV,
• δημιουργικό hub για creators,
• νέα sports lineups στο YouTube Select,
• immersive CTV design.

YouTube γίνεται meta-platform: συνδυάζει awareness, performance και shopping σε ένα σημείο.

 
Τι σημαίνουν όλα αυτά για το 2026;

Η Google ουσιαστικά λέει 4 πράγματα:

1. Η αυτοματοποίηση δεν είναι επιλογή πλέον. Είναι ο κανόνας.
2. Creatives και AI θα έχουν μεγαλύτερο βάρος από τα manual setups.
3. Το attribution θα λειτουργεί cross-channel και όχι μεμονωμένα.
4. Οι διαφημιστές πρέπει να λειτουργούν πιο στρατηγικά παρά τεχνικά.

Το performance marketing μετακινείται από manual optimization → σε συστήματα, data loops και AI-first στρατηγικές.

 
Πώς πρέπει να προσαρμοστούν οι επιχειρήσεις

• Επένδυση σε ποιοτικά creative assets.
• Συνδυασμός PMax + Demand Gen ως default setup.
• Καλύτερη οργάνωση conversion tracking.
• Adoption των νέων automated measurement εργαλείων.
• Συνεργασίες με agencies που δουλεύουν system-based optimization.

Η επιτυχία πλέον έρχεται από συντονισμό, όχι από μεμονωμένα tricks.

 
Συμπέρασμα

Το Google 2025 Year in Review δεν δείχνει απλώς αλλαγές. Δείχνει κατεύθυνση.
Η Google σχεδιάζει ένα οικοσύστημα διαφημίσεων που θα λειτουργεί ως ενιαία μηχανή:
AI → automation → measurement → creatives → performance.

Οι επιχειρήσεις που θα μπουν σε αυτή τη φιλοσοφία νωρίς, θα κερδίσουν.
Οι υπόλοιπες θα προσπαθούν συνέχεια να καλύψουν το κενό.